广告业的发展起伏，常年来与宏观经济保持同频共振，新世纪以来，随着我国经济体量的稳步增长，我国广告业发展整体上呈现出从低起点、高增速向高起点、低增速转变的趋势，这一过程，更被解读为广告业逐渐进入成熟期的标志。在这一过程中，关于广告业发展讨论更多的还是内生环境的变化，如媒体、广告主、消费行为等。我们似乎已经习惯于从广告业的产业主体来出发，讨论、定义并预测行业的发展动力和未来走势。然而，从2020年开始，突如其来的疫情打破了广告行业多年来相对稳定的外部环境，为广告业的发展增加了更多的不确定因素，面对这一变化，我们研究广告行业的视野，也应当适当外部化，结合疫情带来的多重影响，思考外部环境变化对行业内生动力产生的传导效应。

《“十四五”广告产业发展规划》（下文简称《规划》）的发布，体现了国家层面对于广告产业发展的顶层设计和战略规划，是广告产业应对新时期环境变化和发展机遇的方向指引和行动纲领，《规划》的研读过程，本身也是一次对于我国广告产业发展的系统性思考，从主体内容来看，笔者认为本次《规划》提出了基于环境研判的四个重大理论问题。

企业家和品牌负责人们，挖空心思想让广告费的使用更高效，甚至想“花小钱办大事”，但是似乎绝大多数成功且精明的企业家们给出的，却不是省钱的答案， 为什么很多品牌无论销量如何波动，都不会压缩在央视的投放？为什么一些头部品牌们一掷千金，长期霸占着爆火的头部综艺，而非投放便宜很多的其他栏目？为什么互联网巨头们战火胶着的时候，分众电梯广告总是必争之地？

在5月15日首届中国绿色直播生态博览会暨第七届电商人创新峰会 中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰老师为我们带来《 新元素、新连接、新思维，广告价值与未来格局》。 丁俊杰老师将广告业发展40年的整个脉络做了一个梳理，结合当今广告业的发展提出新元素、新链接、新思维，怎么个新法，做了一个很理性的阐述，并没有盲目地就目前一些所谓的热点现象进行跟风，而是就他的研究成果，怎样做能效果更好，怎样做是下一步广告界的发展新趋势和应有道路，提出了很多令我们广告界值得思考的问题。

12月28日，中国化学工程集团等入选新华社民族品牌工程签约仪式在京举行。中国传媒大学广告学院创院院长、中国广告博物馆馆长、国家广告研究院常务副院长黄升民在仪式上表示，新华社作为国家高端平台，对于品牌的成长大有裨益，能够帮助企业在“双循环”新发展格局中大有作为。

4月29日-30日，中国广告协会在山东济南主办了以“超越与共生”为主题的2019（第十五届）中国广告论坛。在此期间，中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰接受了媒体群访，讨论中国广告行业转型新机遇。 Q：第十五届中国广告论坛的主题是“超越与共生”，您怎么理解这个主题之于广告行业的意义？