在2024年，品牌研究和诊断的环境面临新的机遇和挑战。随着消费者行为的变化、广告技术的进步以及市场竞争的加剧，品牌诊断的关键不仅在于理解当前的趋势，还在于解决这些趋势带来的实际问题。在这一背景下，品牌研究诊断的现状可分为现实、阻碍和动力三个方面。

本部分从三个关键维度对品牌管理模式的创新进行了深入探讨，主要是品牌内部的管理转型，品牌整体的运营的新趋势，以及品牌需求对外部团队的影响。这些方面展示了品牌在日益激烈的竞争环境中如何通过优化运营管理实现可持续发展和长期竞争力。

品牌感知的变革在于感官创新的协同作用，多个感官维度的深度融合正在改变品牌与消费者的互动方式。视觉、听觉、味觉、触觉与嗅觉不再是孤立存在的，而是相互交织，共同塑造品牌独特的感知体验。

在 2024 年激烈的市场竞争中，品牌的感知表达正以前所未有的态势重塑市场格局，全方位推动品牌迈向新高度。本次品牌发展报告将采用马丁·林斯特龙所提出了五感营销理论即视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉多个关键维度出发，并且结合今年兴起的“品牌新五感”理念，即松弛感、原生感、存在感、社交感和氛围感对于品牌在2024年所进行的品牌构建和营销活动进行分析，深入探讨品牌在多维感官体验方面的创新实践、挑战与机遇，以及这些感官体验如何共同作用来构建品牌差异化优势，提升品牌价值。

2024年，中国品牌正面临着日益复杂的市场环境和快速变化的消费需求，如何在竞争中脱颖而出、实现可持续发展，成为各大品牌亟需解决的问题。因此，分析中国品牌发展的现状，能够帮助我们更清晰地了解品牌如何在技术创新、市场竞争和消费者行为变化等多方面因素的推动下，调整战略、提升竞争力。本文选取“品牌内涵建设”、“品牌感知表达”、“品牌传播体验”、“品牌运营管理”以及“品牌研究诊断”五个维度，作为分析中国品牌发展的结构框架。

2024年，政府主管部门从提升品牌竞争力和影响力的目标着眼，以市场化、法治化和国际化为方向，重点解决中国品牌认知度低、知识产权保护不足、企业数字化转型滞后、绿色发展政策落实不力以及国际竞争力不足等主要问题，出台了包括减税降负、优化标准、立法监督、资金鼓励等在内的品牌促进政策。具体而言，包括深化品牌精品培育发展计划、加速企业数字化转型进程、推动品牌绿色发展、提升中国品牌的国际竞争力这四个维度。

在全球化进程与数字化浪潮的共同驱动下，中国品牌正迎来历史性的战略机遇期，同时也面临着前所未有的复杂挑战。《新时代 新品牌 新发展——2024中国品牌发展研究报告》（以下简称“报告”）的推出，旨在深刻解析中国品牌在当前时代背景下的发展逻辑、创新路径与全球竞争力，以期为政府、企业、学术界及社会各界提供科学依据与前瞻性洞察。

2024年，中国乳制品行业在快速变化的市场环境中展现出强劲的发展势头。在经历了多年的演进和探索后，行业内的品牌逐渐形成了更为清晰的市场定位，显示出强大的市场生命力。今年的品牌发展不仅体现了品牌应对市场需求的能力，更在创新驱动下呈现出新趋势。

2024年，中国茶叶展现出蓬勃发展的态势，涌现出众多值得关注的品牌和产品，呈现出众多茶企品牌共存，小企业数量众多的竞争格局。在全球文化交流日益加深的背景下，茶叶作为一种独特的饮品，不仅在中国国内市场上占据重要的位置，也在国际间展现出巨大的影响力。茶被誉为能够打通东西方文化鸿沟的载体，成为越来越多国家人民日常生活的一部分。这种文化的交融与饮品的普及为中国茶叶品牌提供了庞大的目标用户群体，不仅体现了国内市场的广阔潜力，也展示了拓展海外市场的可行性。

中国智能手机行业作为全球最大的市场之一，近年来经历了飞速发展与深刻变革。随着技术的快速迭代和消费者需求的变化，中国智能手机市场在2024年将继续引领全球潮流。根据IDC的预测，中国智能手机出货量预计达到2.87亿台，较2023年增长3.6%。在这一过程中，消费者趋于理性化成为了主要的消费趋势。消费者越来越注重产品的性价比与实际使用价值，趋向于审慎选择满足自身需求的智能手机。

2022年8月3日，受中国广告协会邀请，国家广告研究院院长丁俊杰教授赴哈尔滨出席第十八届中国广告论坛，并发布了国家广告研究院研究团队的最新专题研究成果：《“三重宇宙”场域下的多维时空再造与广告价值重构》。 中国广告论坛是中国广告协会主办的重要年度活动之一，也是中国广告界级别高、规模大、影响力广的大型活动，从2005年至今，已举办十八届，被誉为“中国广告的达沃斯会议”。本届论坛主题为“数智新时代·广告新生态”。创新融入了时下最火热的元宇宙元素，国家广告研究院院长丁俊杰教授是2005年至今唯一每年均被邀请参会并发表主题演讲的学界嘉宾。

目前中国广告四十年项目已先后取得丰硕成果，已出版系列研究丛书四册，学术论文数篇，行业纪录片一部（十集）。中国广告四十年是一套由四本著作组成的丛书，该套丛书站在“广告”的视角，回顾中国改革开放四十年风云激荡的历程。目前，《中国品牌四十年》、《中国媒介经营四十年》、《中国广告公司四十年》、《中国消费市场四十年》已于2019-2021年间陆续由社科文献出版社出版。中国品牌四十年（1979-2019）黄升民 赵新利 张驰 著社会科学文献出版社2019年5月出版ISBN 978-7-5201-4516-9《中国品牌四十年》一书依据政治、经济、社会、文化背景，将中国品牌四十年的发展历程划分为破冰萌芽期（1978-1983）、萌芽成长期（1984-1991）、升级竞争期（1992-2001）、繁荣发展期（2002-2012）、转型突破期（2013-2019）五个阶段，揭秘了品牌发展密码，提出了四个研究观点，以详实的数据和生动的案例充分描摹了四十年中国品牌从无到有、从弱到强的巨大转变。中国媒体经营四十年（1979-2019）王薇 刘珊 著社会科学文献出版社2019年5月出版ISBN 978-7-520

经过紧锣密鼓的调研与撰写工作，WFAP2025团队刚刚在2020DMAA颁奖典礼上正式发布了《未来品牌研究白皮书》。 《未来品牌研究白皮书》是WFAP2025团队2019年完成的《未来广告研究白皮书》之后的又一心血之作。

2020年。广告主对国内整体经济形势，行业发展前景信心平稳略升,对自身公司经营情况的信心继续下降,处于规模两端的超大企业和小微企业对自身身经营情况的信心略好。 新冠肺炎疫情对广告主信心的负面影响明显。