平台概况

国家广告研究院（NationalInstitute of Advertising，NIA）是由广告行业最高行政主管单位国家工商行政管理总局批准，并且是由中国广告协会与中国传媒大学联合举办，于2011年12月21日在中国传媒大学设立的全国性的广告研究机构。国家广告研究院在中国传媒大学和中国广告协会的管理和指导下，开展高水平学术研究、建设高水平研究队伍和平台、开展高层次的国内与国际交流合作，提升我院在国内国际的学术声誉。国家广告研究院主要依托中国传媒大学广告学院的学术资源，目前在广告史研究、品牌研究、消费者研究、媒介研究、新技术与传媒、广告主研究、舆情研究、创意表现研究等领域拥有人才资源、科研体系和丰硕的研究成果，并且拥有中国广告博物馆、全国公益广告创新研究基地等研究平台。

主要任务

（一）承接国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等重大政策项目与活动，体现国家使命，将研究院打造成聚集国内外一流人才的高地，形成代表国家水平、国际同行认可、在国际上有重要影响力的研究院平台。

（二）开展广告业发展宏观政策研究，为行业发展提供智力支持和政策建议。

（三）开展广告基础、广告活动规律研究。

（四）整合全国广告研究力量，建设高水平的广告研究队伍和研究平台。

（五）开展高层次的广告研究领域的国内国际交流与合作。

业务范围

（一）配合国家政策开展广告业规划发展、监督管理及产业政策和发展趋势的研究；

（二）举办国际化广告论坛和学术会议，邀请全世界顶尖学者及权威人士开展讲座，为我国广告业研究培养高级人才，举办专业展览；

（三）接受政府、社会、高校和企业的课题委托，开展课题研究；

（四）面向社会与广告公司和媒介等进行团体合作，提供专项研究；

（五）与国际知名研究机构建立战略合作关系，开展交流与合作；

（六）开展其他与广告的基础理论研究及实务应用研究。

代表成果

2012年至今，国家广告研究院开展并完成的主要课题包括国家工商行政管理总局立项课题，同时也是国家哲学社科基金重点课题《“实施国家广告战略”研究》；国家工商行政管理总局广告司重点课题《2013年中国广告业发展白皮书》、《大数据背景下广告数据中心的建设和应用》、《广告对于消费经济的拉动作用研究》、《广告业发展“十三五”规划研究》和《互联网对广告业态环境的改变及其广告监管路径研究》；国家广告研究院品牌分院开展“中国品牌竞争力研究”，课题成果《中国品牌白皮书》正式出版发行；国家广告研究院互动营销实验室陆续开展了《中美移动跟互联网调查研究》、《互联网广告经营数据统计研究》、《互联网IP地理信息标准研究》、《中国互联网定向广告用户信息保护框架标准》课题；国家广告研究院主导完成了《大视频广告传播发展研究》和《中国精众营销理论研究》等课题。

国家广告研究院与中国传媒大学等共同发起，筹建十年的中国广告博物馆于2014年9月20日正式开馆。中国广告博物馆在数字资源库建设、藏品体系建设、重点学术研究等方面，已经取得一系列成果，填补了国内广告史学方面的多项空白。中国广告博物馆专注于广告历史、广告艺术、广告科学等见证物进行搜集、保存、研究和展览。

国家广告研究院与全国公益广告创新研究基地在2012发布首部《中国公益广告年鉴（1986年-2010年）》并召开中国公益广告创新研讨会；2013年与中央电视台合作开展“全球公益广告征集活动”；2014年发布《中国公益广告年鉴（2011年-2013年）》。

国家广告研究院主办或参与了全国范围的主要高端论坛。2014年8月8日，国家广告研究院应邀参加2014APEC广告行为规范峰会，国家广告研究院张翔副院长发表了主题演讲，并参与全球广告自律能力建设主题的研讨环节。国家广告研究院与中国非处方药物协会联合主办了中国非处方药广告作品评选和研讨会。国家广告研究院联合中国传媒大学广告学院联合主办企业社会责任国际学术论坛。