国家广告研究院2022年第一次工作会议

会议由中国传媒大学国家广告研究院副院长、广告学院副院长王昕主持。本次会议主要讨论了两项工作，一是《国家广告研究院章程》的制定与审议，二是《国家广告研究院2022年年度工作规划》的讨论与审议。

王昕副院长首先就《国家广告研究院章程》制定的目的、依据以及重视程度方面做了介绍。他在介绍中提到，章程的制定首要解决的是规范化发展的问题，作为今后国家广告研究院管理的依据，章程是研究院建设目标的显性体现，是研究院走向规范化发展的关键步骤。章程的设立要做到与研究院实际运营密切相关，不但要高度重视制定过程，还应当在工作中不断修订完善。

根据发言顺序，何海明教授表示：需从项目以及经费来源方面进一步落实，找到符合当前行业生态发展和趋势方向的可落地项目，并以此引导、帮助硕士、博士研究生思考研究方向，积累科研成果，塑造研究院良性发展的科研氛围。同时要重视成果转化方面的价值导向，不断吸纳对学术有独特贡献的人才进入研究院。

张翔教授从广告专业分散多元化特点的角度对专家库的建设提出了建议。

黄升民教授从管理关系、研究院重大问题研究指向、人才吸纳以及固定资源等角度对研究院发展和章程修改进行了分析与思考，提出了扩大研究院行业、社会影响力的有效路径。

丁俊杰教授指出，研究院章程制定工作中，应当更好地理解“国家”二字，清晰界定意味着国家广告研究院的立场与使命，从高度和范围上界定研究院的职责和范围。

中国广告协会霍焰主任建议应当进一步理清国家广告研究院的定位，加强与中国广告协会的合作，在组织课题申报、主办活动、品牌捆绑和行业价值协同方面强化探索，形成发展合力。

符绍强教授从增设品牌运营的职能部门、产出影响力报告等层面提出了相关建议。

陈怡、高山二位老师围绕科研制度规范化、青年教师发展赋能等工作提出了思考与建议。

丁俊杰教授建议规划在前沿课题层面进行更多关注与考量。

何海明教授建议从研究方向与研究领域方面进行思考，站在企业角度，如何做品牌以及如何做传播，尤其是为中国品牌的国际化传播做出贡献。

黄升民教授建议工作规划中既要坚持常规动作，形成持续影响，也要打造亮点工程，擦亮研究院品牌。

中国广告协会霍焰主任指出要借助研究力量与社会资源，形成高质量的研究报告，提升产业价值，服务于产业发展，建立与不同研究院合作发展的工作模式。